SEOという言葉の醜悪さ、SEOではなくクローラー・人間のための最適化を

SEOという言葉が嫌いだ。そこにはビジネスがあり、カネがあり、カネの匂いを嗅ぎつけたSEO業者たちがいる。

最近、DeNAの運営するキュレーションメディア、WELQでこんなニュースがあった。

このような指摘を受け、DeNAは下記のような発表を出した。

僕はこの一連の件に関してあれこれうるさく言うつもりもないしその言葉も持ち合わせてないが、SEOについて最近ぼんやり考えていることを再考するきっかけとなったのでそこらへんを書いてみるとする。

SEOという言葉の醜悪さ

SEO、サーチエンジン最適化という言葉にどことなく醜悪さを感じてしまうのは僕だけだろうか。

サーチエンジン最適化という行為そのものは必要なことだ。Googleに適切にページを評価してもらうために最適化を行う。Webサイト運営者であれば誰もがすべきことであろう。しかしその最適化のテクニックが逆手に取られ＜招かれざるページ＞が検索順位の上位に上がってしまうことが往々にしてある。

あなたもこんな経験はないだろうか。あなたは検索したい物事があってキーワードを検索フォームに入れて検索する。一番上に出てくるそれらしき見出しをクリックする。しかしそのページは広告、アフィリエイト、外部リンクで埋め尽くされている。まともに読めるコンテンツはファーストビューには全くない。スクロールを進める。どうやらここから本文だ、とあなたは読み進める。そのコンテンツは内容スカスカの低品質記事だった。

このように上がってくるページはいわゆる検索エンジンスパムと呼ばれユーザーから忌み嫌われるものだ。

もちろんこういった低品質ページを弾くためのアルゴリズム改善にGoogleは日々心血注いでいる。そしてそのアルゴリズムのアップデート・スパム対策は一定の効果をもたらしている（参考: スパム対策 – 検索サービス – Google）。

一方でアルゴリズムで全てのスパムを弾くことはできていないのが現実だ。今でもGoogleの検索結果上位にスパムページが上がってくることは散見される事象だ。このようなGoogleのアルゴリズムの隙間を縫ってページを上げることをブラックハットSEOという（反対語はホワイトハットSEO）。

このようなブラックハットSEOが横行すると、低品質ページが検索結果の上位を占めることとなり、検索の主体としてのユーザーがヘイトを溜めていくこととなる。そしてユーザーはSEOという行為にある種の悪どさを感じてしまう。

Google Crawler Optimization

僕はそのどことなく小賢しい響きのあるSEOに代えて別な言葉を提唱したい。Google Crawler Optimization（以下GCO）、つまりGoogleクローラのための最適化だ。といっても表面的に言っていることはSEOと同じである。

SEOの文脈でサーチエンジンといった場合、たいていの場合がGoogleの検索エンジンのことを指すので、サーチエンジン最適化はGoogle検索エンジン最適化とも言える。そして検索エンジン最適化のためにはサイトを巡回してくるクローラー（Googlebot）を相手に最適化をするのでそれはクローラー最適化とも言える。

ではなぜSEOとGCO区別したいかというと、それぞれが目指すゴール・目的をはっきりと分けたかったからだ。

SEOとGCOの違い

SEOとGCOの違いはこうだ1。

  SEO GCO
目的 ページの順位を上げること ページを適切にGoolgeクローラーに適切に解釈させること
（その結果として順位が上がろうが下がろうが関係ない）
やり方 1. 正攻法なホワイトハットSEOによって順位を上げる
2. 不正なブラックハットSEOによって順位を上げる		 - ホワイトハットSEOの手法のみを許容する
- Googleの公式ガイドライン（検索エンジン最適化スターターガイド, ウェブマスター向けガイドライン）を忠実に実施、その他世に溢れるSEOテクニック情報などは無視
- クローラー最適化の一環としてTwitterクローラ最適化・Facebookクローラ最適化なども行う（OGタグなどの各種タグ設定）

僕も本ブログなどはそれなりにSEOを意識して作っている。しかしその目的はサイトランクを上げることではない。サイトを適切にGoogleに評価してもらうためだ。評価の結果別にランクが下になろうとあまり気にしない。それがGoogleの下した評価であり勝負の結果だからだ2。

みんながGoogleの推奨する最適化を行って同じ土俵に立った上で勝敗はGoogleのアルゴリズムに任せようね、ってスタンスが僕は一番スッキリする。

とは言っても全ての人が土俵に立てるわけでもないし、土俵の立ち方がわからない人もいる。そういう人たちをサポートするためにSEOビジネスは今後も必要だし、生き続けていく必要があるだろう。

ユーザーファーストを貫こう

最終的にGoogleが見据えるのはユーザーだ。ユーザーにとって価値のある記事を届けるためのアルゴリズムだ。なので我々もGoogleのための最適化を行うならば、基本的にはその先にいるユーザーのことを考え、ユーザーファーストを貫くべきだろう。

「HTTPS化するとページランク上がるらしいから、HTTPSにしとこうぜ」

違う。ユーザーの通信をよりセキュアなものにするためにHTTPS化をするのであって、順位を上げるためではない。

日本ではあまり大きな声で言う人は少ないが、スノーデン事件以降、HTTPS/TLSでユーザーの通信内容を守るということは個人情報保護において極めて重要だ。

「検索結果に露出増えるらしいからAMP対応しようぜ」

違う。高速なWebブラウジング体験を実現するためにAMPというフォーマットを使うのであって、検索結果への露出は副次的効果だ。

Googleは高速なWeb体験を重要視する。なぜならGoogleはWebページのレスポンスが遅くなると多くのユーザーがページを離脱することを数字的なエビデンスをもとに知っているからだ。そして世界を見渡せば通信環境が劣悪な国・地域に住むユーザーがたくさんいることも知っている。彼らのためな高速なHTMLサブセットがAMPだ。

そう考えるとAMPだけ速ければ良いという考えにはならず、AMP以外の通常ページだってユーザー・ファーストという点で速くあるべきだ。

正しいSEOへと向かうために

真摯にSEOと向き合いきちんとSEOが良い方向にいくように情報発信しているSEOの専門家の方もいる。名前を挙げるとたとえば@tsujさんだ。

辻さんのような方がSEO専門家という立場から、モラルのないSEO業者を監視・批判していくことでSEO業界全体が適切な良い方向に向かうことを期待したい。

またライターという立場から朽木さん（@amanojerk）も積極的に本件に関して情報発信・問題提起をしている。

朽木さんのようにしっかりとライティング活動をしている方もいるので、本件によって変にライターが貶められないことを祈るばかりだ。

よりよいWEBへと向かうために

インターネットの海にある情報は今も昔も玉石混交だ。それをGoogleが圧倒的なテクノロジーを武器に情報フィルタリングをかけてくれている。Googleのふるいが正しく機能している限りにおいて、情報の絶対量が多くなることは良い事だ。問題は玉に混じった石ころたちで、これにどう対処していくべきか。

google result

:point_up:ページに遷移する手前の検索結果画面でGoogleがユーザーへ情報を提供するケースも増えてきている

正直言うと検索エンジンスパムに関しては僕は楽観的だ。アルファ碁やGoogle Photo、Google翻訳でご存字の通り、昨今のGoogleのディープラーニング技術の進化は目を見張るものがある。人間にしかできなかった行為が次々に機械に置き換えられていく。スパムも結局精度の問題でしっかり機械が学習してスパム判定精度が上がっていけばスパムは適切に弾けるだろう。

ただ今回のWELQの記事はどうかというとちょっと疑問で、WELQの提供する圧倒的な分量で一部の専門家にしかその真偽がわからないような内容をGoogleが正しく真偽も含めてランク付けできるか？というと僕にはよくわからない（剽窃行為は判定できそうだが）。

そうなると、情報発信者としてのモラルの問題になってくる。適当な情報は発信しない、引用と自分の文章を区別する、きちんと一次情報に当たる、情報ソースを明記する、など。そこはやっぱり、ビジネスという軸とは別に情報発信者としてモラルが必要だ。

より良いWEBへと向かうためにキュレーションメディア各位には石な情報を量産するのではなく、きちんと玉な情報を発信していってもらいたいと願います。

WELQについて

まぁここまで書いたのでWELQについて一言いっておくと、DeNAくらいの規模の会社がSEOノウハウ・人・モノ・金を総動員させてパワープレイすればそりゃページのランクは上がる。しかし医療・健康というテーマ・分野においては人の命がかかわってくる場合もあるので、そこは情報発信の立場として慎重になるべきでしょう。DeNAパレットメディア含め、良い情報がウェブに増えていくことは良いことですので頑張ってください。

  1. あくまでも上定義は僕個人が考えた定義であって一般的なSEOの定義とは異なる点に留意 ↩

  2. とはいえ気合を入れて書いた記事が他のページに負けたりするのはちょっと悔しい ↩

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